bandwagon effect что такое
Эффект присоединения к большинству
(англ. bandwagon effect) – термин предложен американским экономистом Харви Лейбенстайном (Harvey Leibenstein) в его статье «Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса» (1950), русский перевод – 1999 г.
Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то, что покупают все. Он вызван желанием быть «на волне жизни» (the swim of things), не отставать от других. Индивид стремится приобрести тот товар, который в данный момент приобретает большинство других покупателей, чтобы чувствовать себя равным им, выдерживать общий стиль.
Интересно отметить, что термин «присоединение к большинству», вошедший в большинство российских учебников после публикации русского перевода [Лейбенстайн, 1999], есть вольный перевод английского слова bandwagon. Именно этим словом пользуется Лейбенстайн для обозначения данного явления.
В американском же разговорном языке слово bandwagon имеет два значения: 1) сторона, одержавшая верх, например, на выборах; 2) видное или удобное положение. А выражение «to get into the bandwagon» означает «примкнуть к движению, имеющему шанс на успех». Первоначальное же значение слова bandwagon – ярко раскрашенный высокий вагончик (wagon) для перевозки группы музыкантов (band), который двигался во главе цирковой процессии, объявлявшей, что в городе начинаются гастроли цирка. И можно предположить, что по мере продвижения этой процессии к ней присоединялись все новые и новые участники, стремившиеся не отстать от других и почувствовать атмосферу праздника.
Более точно эффект присоединения к большинству можно сформулировать как случай, когда отдельный покупатель предъявляет больший спрос на товар из-за того, что некоторые или все остальные покупатели на рынке также предъявляют больший спрос на этот товар. Отчасти эффект присоединения к большинству является одной из популярных теорий, объясняющих процесс распространения моды и модных тенденций в обществе. Также этот эффект проявляется, когда индивидуум не хочет быть «белой вороной» или стремится соответствовать тому кругу людей, в котором хотел бы вращаться. То есть под эффектом присоединения к большинству подразумевается «величина, на которую возрастет спрос на товар из-за того, что другие тоже покупают этот же самый товар» [Лейбенстайн, с.306].
Leibenstein, Harvey (1950). Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers’ Demand. Quarterly Journal of Economics 64 (2): 183–207.
Перевод на русский язык:
Лейбенстайн Х. (1999). Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса / пер. с англ. И. Попович. В кн.: Вехи экономической мысли / сост. и общ. ред. В. М. Гальперина. Т. 1: Теория потребительского поведения и спроса. СПб.: 304-325.
Эффект побеждающей стороны 2021
Table of Contents:
Что такое «Эффект« Победителей »
Эффект побеждающего является психологическим явлением, в котором люди делают что-то прежде всего потому, что другие люди делают это, независимо от их собственных убеждений, которые они могут игнорировать или переопределения. Эффект побеждающей стороны имеет широкие последствия, но обычно наблюдается в политике и поведении потребителей. Это явление можно увидеть и во время бычьих рынков и роста пузырей активов.
РАЗВЛЕЧЕНИЕ «Эффект Bandwagon»
Возникновение эффекта «столкновение»
Термин «побеждающая сторона» относится к вагону, несущему полосу через парад. В течение 19-го века артист по имени Дэн Райс отправился в страну, проводя кампанию за президента Захари Тейлора. Победителем Райса стала центральная часть его кампаний, и он поощрял тех, кто в толпе, «прыгать на подножку» и поддерживать Тейлора.
Кампания была успешной, поскольку президент Тейлор избрал президента, побудив будущих политиков использовать банды в своих кампаниях в надежде на аналогичные результаты. К началу 20 века бандажи были обычным явлением в политических кампаниях, и «прыгать на подножку» стал уничижительным термином, используемым для описания социального феномена, желающего быть частью большинства, даже если это означает идти против своих принципов или убеждений.
Эффект Bandwagon на работе
Эффект побеждающей стороны пронизывает многие аспекты жизни: от фондовых рынков до трендов одежды до спортивных фэндомов. Во время пузыря доткомов конца 1990-х годов появились десятки технологических стартапов, у которых не было жизнеспособных бизнес-планов, нет продуктов или услуг, готовых выйти на рынок, и во многих случаях не что иное, как имя (обычно что-то технологическое звучание с «ком», или «net» в качестве суффикса). Несмотря на отсутствие видения и масштабов, эти компании в значительной степени привлекали миллионы инвестиционных долларов из-за эффекта «победившей».
Эффект группового побега часто случается среди поклонников, когда спортивные команды начинают выигрывать. Майами Хит НБА в среднем 17, 730 болельщиков в домашних играх в 2009-2010 годах, сезон непосредственно перед объявлением Леброна Джеймса, он покидает Кливленд, чтобы играть в Майами. После того, как Джеймс прибыл в Майами, он быстро привел «Тепло» к четырем последовательным финалам НБА, выиграв два из них.В течение этих сезонов домашняя посещаемость Heat составляла в среднем от 19, 700 до 20 000 поклонников.
В частности, это когнитивная предвзятость, из- за которой общественное мнение или поведение могут измениться из-за определенных действий и убеждений, сплоченных среди населения. Это психологический феномен, при котором скорость принятия верований, идей, причуд и тенденций возрастает по сравнению с долей других, которые уже сделали это. По мере того, как все больше людей начинают во что-то верить, другие также «вскакивают на подножку », независимо от основополагающих доказательств.
Следование действиям или убеждениям других может происходить потому, что люди предпочитают подчиняться, или потому, что люди получают информацию от других. Эффект повсеместного влияния во многом зависит от желания «соответствовать» сверстникам; делая такой же выбор, как и другие люди, это рассматривается как способ получить доступ к определенной социальной группе. Примером этого являются модные тенденции, когда растущая популярность определенного предмета одежды или стиля побуждает все больше людей «встать на подножку».
Когда люди делают рациональный выбор на основе информации, которую они получают от других, экономисты предположили, что могут быстро образовываться информационные каскады, в которых люди решают игнорировать свои личные информационные сигналы и следовать за поведением других. Каскады объясняют, почему поведение хрупко, поскольку люди понимают, что их поведение основано на очень ограниченном объеме информации. В результате легко образуются причуды, но их также легко вытеснить.
СОДЕРЖАНИЕ
Источник
Причины и факторы
Вот некоторые индивидуальные причины, лежащие в основе эффекта подножки:
Другая причина может исходить из искаженного восприятия массового мнения, известного как « ложный консенсус » или « плюралистическое невежество ». В политике побочные эффекты также могут возникать в результате косвенных процессов, которые опосредуются политическими акторами. Восприятие народной поддержки может повлиять на выбор активистов в отношении того, какие партии или кандидатов поддержать пожертвованиями или волонтерской работой в кампаниях.
Распространение
Примеры из реального мира
В политике
Эффект победителя может иметь место при голосовании : он проявляется в индивидуальном масштабе, когда мнение избирателей о предпочтениях при голосовании может быть изменено из-за растущей популярности кандидата. Цель изменения предпочтений состоит в том, чтобы избиратель в конечном итоге выбрал «сторону победителя». Избирателей больше убеждают сделать это на выборах, которые не являются частными или когда голосование широко освещается.
Восприятие народной поддержки может повлиять на выбор активистов в отношении того, какие партии или кандидатов поддержать пожертвованиями или волонтерской работой в кампаниях. Они могут стратегически направлять эти ресурсы к соперникам, которые считаются хорошо поддерживаемыми и, следовательно, электорально жизнеспособными, тем самым позволяя им проводить более мощные и, следовательно, более влиятельные кампании.
В экономике
Финансовые рынки
Микроэкономика
В медицине
Медикаментозные методы лечения привели к тому, что многие пациенты не подходили для лечения, и помешали разработке более подходящего лечения.
В одной статье 1979 года, посвященной популярной медицине, описывается, как новая медицинская концепция или метод лечения может набрать обороты и стать мейнстримом в результате широкомасштабного эффекта повсеместного распространения:
В спорте
Того, кто поддерживает конкретную спортивную команду, несмотря на то, что он не проявлял интереса к этой команде до тех пор, пока она не начала добиваться успеха, может считаться « поклонником подножки ».
В социальных сетях
По мере того, как все большее число людей начинают использовать определенный сайт или приложение социальной сети, люди с большей вероятностью начнут использовать эти сайты или приложения. Эффект подножки также влияет на случайных людей, чьи сообщения просматривают и публикуют.
Модный
bandwagon effect
bandwagon effect — noun the phenomenon of a popular trend attracting even greater popularity in periods of high merger activity there is a bandwagon effect with more and more firms seeking to engage in takeover activity polls are accused of creating a bandwagon… … Useful english dictionary
Bandwagon Effect — A psychological phenomenon whereby people do something primarily because other people are doing it, regardless of their own beliefs, which they may ignore or override. The bandwagon effect has wide implications, but is commonly seen in politics… … Investment dictionary
bandwagon effect — noun the observation that people often do or believe what they think many other people do. See Also: herd behaviour, herding instinct … Wiktionary
bandwagon effect — The phenomenon by which success breeds success; in business terms, the higher the market share the easier it is to make additional sales … Big dictionary of business and management
bandwagon effect — /ˈbændwægən əfɛkt/ (say bandwaguhn uhfekt) noun Politics the tendency for a party or a particular point of view to gain support because it appears to be on the winning side … Australian-English dictionary
(the) bandwagon effect — get/jump/leap on the bandwagon to become involved in an activity which is successful so that you can get the advantages of it yourself. The bandwagon effect accounts for the increasing number of girl groups on the pop scene … New idioms dictionary
эффект быть-как-все (BANDWAGON EFFECT) (в экономической психологии) — ситуации, когда товар приобретают не по необходимости, а из за желания не отстать от других. Данный эффект свидетельствует об ориентации потребителя на определенную социальную норму … Энциклопедический словарь по психологии и педагогике
Bandwagon — may refer to: * Bandwagon effect, copycat behaviour * argumentum ad numerum, or the bandwagon fallacy: If many believe so, it is so. * bandwagon fan, supporter of a sports team only during a period of success * a wagon which carries a band in a… … Wikipedia
bandwagon — noun VERB + BANDWAGON ▪ climb on, join, jump on ▪ Competitors have jumped on the bandwagon and started building similar machines. BANDWAGON + VERB ▪ be rolling, gather momentum … Collocations dictionary
Bandwagon-Effekt — Mitläufer sind Personen, die an einer Ideologie, Gruppierung oder Handlung ohne wirkliche Überzeugung und in einer untergeordneten Rolle beteiligt sind. Von Mitläufern wird in der Regel in Zusammenhang mit negativ eingeschätzten Bewegungen oder… … Deutsch Wikipedia
bandwagon effect
Смотреть что такое «bandwagon effect» в других словарях:
Bandwagon effect — The bandwagon effect is a well documented form of groupthink in behavioral science and has many applications. The general rule is that conduct or beliefs spread among people, as fads and trends clearly do, with the probability of any individual… … Wikipedia
bandwagon effect — noun the phenomenon of a popular trend attracting even greater popularity in periods of high merger activity there is a bandwagon effect with more and more firms seeking to engage in takeover activity polls are accused of creating a bandwagon… … Useful english dictionary
Bandwagon Effect — A psychological phenomenon whereby people do something primarily because other people are doing it, regardless of their own beliefs, which they may ignore or override. The bandwagon effect has wide implications, but is commonly seen in politics… … Investment dictionary
bandwagon effect — noun the observation that people often do or believe what they think many other people do. See Also: herd behaviour, herding instinct … Wiktionary
bandwagon effect — The phenomenon by which success breeds success; in business terms, the higher the market share the easier it is to make additional sales … Big dictionary of business and management
bandwagon effect — /ˈbændwægən əfɛkt/ (say bandwaguhn uhfekt) noun Politics the tendency for a party or a particular point of view to gain support because it appears to be on the winning side … Australian-English dictionary
(the) bandwagon effect — get/jump/leap on the bandwagon to become involved in an activity which is successful so that you can get the advantages of it yourself. The bandwagon effect accounts for the increasing number of girl groups on the pop scene … New idioms dictionary
эффект быть-как-все (BANDWAGON EFFECT) (в экономической психологии) — ситуации, когда товар приобретают не по необходимости, а из за желания не отстать от других. Данный эффект свидетельствует об ориентации потребителя на определенную социальную норму … Энциклопедический словарь по психологии и педагогике
Bandwagon — may refer to: * Bandwagon effect, copycat behaviour * argumentum ad numerum, or the bandwagon fallacy: If many believe so, it is so. * bandwagon fan, supporter of a sports team only during a period of success * a wagon which carries a band in a… … Wikipedia
bandwagon — noun VERB + BANDWAGON ▪ climb on, join, jump on ▪ Competitors have jumped on the bandwagon and started building similar machines. BANDWAGON + VERB ▪ be rolling, gather momentum … Collocations dictionary
Bandwagon-Effekt — Mitläufer sind Personen, die an einer Ideologie, Gruppierung oder Handlung ohne wirkliche Überzeugung und in einer untergeordneten Rolle beteiligt sind. Von Mitläufern wird in der Regel in Zusammenhang mit negativ eingeschätzten Bewegungen oder… … Deutsch Wikipedia